المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة

مشرقات / خاص : 

المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة

 دراسة تحليلية لإعلانات الطرق في بغداد 

للأستاذ المساعد الدكتور كريم مشط زلف الموسوي / كلية الاعلام / جامعة بغداد

تعد المرأة المستهدف الأول من الإعلانات الاجتماعية ، لأن اغلب هذه الإعلانات تخصها وتستهدفها بالدرجة الأساس ولعل بحث الأستاذ المساعد في كلية الإعلام / جامعة بغداد الدكتور كريم مشط الموسوي ، الموسوم ((المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة ، دراسة تحليلية لإعلانات الطرق في بغداد)) قد ركز على هذا الجانب دون غيره لأن عملية بحث استخدام المرأة في الإعلان تثير جدالا ونقاشا كبيرين، فمنهم من يرى أن الإعلان هو انعكاس لما هو موجود في المجتمع من سلوك استهلاكي وسلع وتصرفات المرأة في حياتها اليومية ولباسها ..إلخ ، ومنهم من يرى كذلك أنه مادام الجمهور يريد تلك الإعلانات فهو حر في اختيار ما يفضل، فأصحاب هذه الأفكار يرون في الإعلانات التي تخدش الحياء أمرا طبيعيا ولا مفر منه هذه الآراء مع الأسف الشديد تنظر إلى الموضوع ببساطة كبيرة وبدون رؤية معمقة لقضية تنتهك القيم والأعراض والنسيج الأخلاقي للمجتمع، ومن الصواب فأذواق الجمهور تصنعها الإعلانات الإيجابية بمرور الزمن وذلك إذا التزمت هذه الإعلانات باحترام قيم المجتمع ومبادئه واخلاقه فإنها تخلق اذواقاً عالية تتناسب وتتناغم مع قيم المجتمع، لكن إذا تبنت بعض الإعلانات المحور السلبي بحثا وراء الربح فإنها تغرس أذواقا هابطة عند الجمهور، فالإعلانات مسؤولة اجتماعيا ومطالبة بحماية الجمهور من التلوث الإعلامي والانجراف الثقافي بالتزام المادة الهادفة التي تتناغم مع قيم وأخلاق المجتمع ،

يقول الباحث :

ـ يجب أن نعترف أن موضوع استغلال المرأة في الإعلان هو موضوع قيمي بالدرجة الأولى، ففي مجتمعنا العربي الإسلامي نجد أن الدين الحنيف كرم المرأة وأعطاها قيمتها الإنسانية كأم وكزوجة وكأخت وبنت ..إلخ. فالمجتمع الذي يحترم المرأة لايسمح لنفسه أن يستغل جسدها وجمالها لبيع سلعة أو خدمة ما، ويجب التذكير هنا أن في الدول الغربية هناك مئات الكثير من الجمعيات المناهضة للإعلانات التي تستغل المرأة وتقوم بالإساءة اليها ، فتوظيف المرأة في الإعلان بشكل سلبي هو تفريغها من إنسانيتها وكرامتها وهو تناقض صارخ مع الدين الإسلامي والنسيج الأخلاقي في المجتمع .

تضمن هذا البحث ثلاثة فصول ، خصص الفصل الأول للاطار المنهجي للبحث ، وشمل الفصل الثاني ثلاثة مباحث :

المبحث الأول : المرأة ونظرية المسؤولية الاجتماعية                     

المبحث الثاني : توظيف المرأة في الاعلان الاجتماعي                     

المبحث الثالث : توظيف المراءة في نماذج تتابع التأثير الإعلاني .

وفي نهاية البحث توصل الباحث الى عدد من الاستنتاجات المهمة نذكر منها كما يأتي :

1.     أظهرت الدراسة توظيف المرأة في الإعلانات بشكل كبير جداً وذلك لدورها الكبير في التنمية المستدامة .

2.     أظهرت الدراسة توظيف المرأة في الإعلانات كونها تمثل المحور الجمالي في التأثير والشراء .

3.     أظهرت الدراسة أن إعلانات الشامبو ومساحيق التجميل قد نالت المرتبة الأولى في إعلانات الطرق بنسبة 49,29%.

وبناءً على ذلك أوصى الباحث بعدد من التوصيات التي يراها مناسبة في هذا المجال ، معتمداً على الدراسة التحليلية والدراسة النظرية التي شملت العديد من المصادر العلمية المهمة .